LEGO註冊「樂高」商標,正面迎擊中國山寨品牌

中國山寨品牌多不勝數,像是「Jordan Brand」 及「喬丹牌」就是個知名的案例。

LEGO為了避免遭遇相同的困境,於中國同時提出「LEGO」及「樂高」兩個商標之註冊申請,希望讓中國的消費者得以區分其與「樂拚」、「博樂」等山寨品牌之不同,以保障、捍衛自身品牌於中國市場之知名度及佔有率。

商標,乃採「屬地主義」,在該國取得之商標,其權利僅限於該國家之領土範圍,因此,為建立完整的全球品牌布局,於申請前更應先規劃「商標地圖」,在優先權期限內,將預計行銷到的國家、競爭對手的所在國家或工廠所在地、同時參酌註冊當地國家慣用語種,按步就班完成商標註冊,除能保護申請人在註冊國家商標權益,更能增加自身品牌商標在當地之識別性。

新聞連結:https://goo.gl/jWPDnq

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